Mados namų ,,Fendi" dizaineris Kim Jones teigė pastebėjęs „realybę, ką dėvi moterys, esančios aplinkui. Turiu draugų, kurie tiesiog perka aukštosios mados drabužius, tačiau jie neperka didelių ir iškilmingų suknelių puotoms. Jie perka įprastus drabužius, aksesuarus, kurie tinka jų kūnui, kūno judesiui“. Tačiau dizaineriui buvo svarbiausia viena mintis - sukurti kolekciją, reaguojančią į aplinką ir laiką, kuriame gyvename.

Drabužių konstrukcijos ir kirpimai buvo taikomi tvirtesnei, vyrų anatomijai. Jie buvo įrėminti taip, kad grindimis šluotų karaliaus pelerinai. Kai kurie siluetai buvo beformiai, ir lengvai ,,apkrauti" kaip, pavyzdžiui, tekstūruotų sluoksnių pripildytas nėrinių paltas, pintas iš rožių, arba marmurinių tekstūrų paltas, kurį vilkėjo ir garsioji Naomi Campbell.

K. Jones'o kolekcijos pristatymas baigėsi ,perskeltų asmenybių" suknelėmis, kurios buvo lyg naujas drabužis, sukurtas pusės vakarinės suknelės ir pusės striukės ar marškinių detalių.

K. Jones įkvėpimo sėmėsi iš ,,Fendi" mados namų pirmtako Karl'o Lagerfeld'o, kuris miręs prieš dvejus metus, po savęs paliko 54 metų archyvinių eskizų. Lagerfeld'o „Fendi“ stlius įkūnytas ir įkvėptas romėnų modernizmo - gražus žavesys, dažnai radęs vietos ir gudrioms ar net keistoms detalėms. Jones'o požiūris priešingai buvo melancholiškas - „romantiškas“, kaip jis sakė, o tai, galbūt apibrėžia labiau britišką požiūrį į aukštosios mados teatrą.